The Tree è un concept project nato per immaginare l’identità di un ipotetico brand di prodotti biologici di alta qualità, con l’obiettivo di coniugare naturalità, genuinità e un posizionamento più ricercato.
Il progetto si è sviluppato attraverso la creazione dell’identità visiva e del packaging di una linea di prodotti, con l’obiettivo di costruire un sistema grafico riconoscibile e coerente, capace di adattarsi alle diverse confezioni mantenendo una forte identità.
Un elemento centrale del progetto sono le illustrazioni, costruite attraverso una linea essenziale che suggerisce la forma del soggetto senza definirlo completamente, quasi fosse uno schizzo realizzato a mano. Un tratto volutamente spontaneo, scelto per trasmettere la naturalità e la genuinità del prodotto.
Questo linguaggio illustrativo crea un contrasto con il nero predominante del packaging, utilizzato invece per comunicare qualità, eleganza e un posizionamento più alto. Il risultato nasce proprio dall’equilibrio tra questi due aspetti: da una parte l’immediatezza e l’autenticità del segno, dall’altra un’immagine più raffinata e ricercata.
Colori e illustrazioni cambiano in base al prodotto, permettendo di distinguere immediatamente le diverse varianti senza perdere la coerenza dell’intera linea.
Dal concept a un progetto reale
Il progetto, pubblicato online, ha portato anche a una collaborazione nata in modo spontaneo: un cliente della Sardegna ha scoperto The Tree e ha scelto di acquistare l’illustrazione dell’ape per utilizzarla nella propria linea di miele.
Un passaggio particolarmente significativo, perché un’illustrazione nata all’interno di un concept personale ha trovato successivamente applicazione in un prodotto reale.
Pubblicato su Packaging of the World
The Tree è stato pubblicato su Packaging of the World, piattaforma internazionale dedicata al packaging design, dando visibilità al progetto all’interno di una selezione di lavori provenienti da tutto il mondo.
COSA HO FATTO
Logo · Identità visiva · Packaging · Illustrazioni
